Contentmarketing in 5 stappen
Als je je klanten op een effectieve manier wilt aanspreken (en überhaupt wilt vinden), dan is een goede contentmarketingstrategie opstellen een essentiële stap. Want je wilt niet met hagel schieten en hopen dat er toevallig iemand geraakt wordt. Je wilt namelijk helemaal niet schieten (daar wordt niemand blij van ;) en daarom kan je beter deze 5 stappen volgen:
1. Bepaal je doelgroep
Klinkt als een open deur misschien, maar uiteraard is het handig om te weten wie je zoekt. Hoe ziet je doelgroep eruit, man/vrouw, leeftijd, gezinssamenstelling, waar wonen ze, welke interesses hebben ze enz.
2. Bepaal je boodschap
Je vertelt niet alleen maar zenden (vertellen wat jij wilt vertellen), maar je houdt rekening met waar je doelgroep naar op zoek is en hoe jouw product of dienst daarop kan aansluiten. Als je iets over jezelf wilt vertellen, dan vertel je je ‘why’. Waarom doe je wat je doet. Dat vinden mensen fijner om te horen dan het hoe en wat, want het waarom neemt mensen mee in je verhaal. Je passie. Je visie misschien zelfs.
3. Bepaal de kanalen
Als je weet wat je aan wie wilt vertellen, dan moet je ook weten waar je dat gaat vertellen. Op welke kanalen bevindt jouw doelgroep zich. Instagram, Facebook, LinkedIn, You Tube? Of lezen ze vooral e-books of blogs op bepaalde sites en luisteren ze podcasts.
Er is een grote hoeveelheid aan kanalen. En misschien denk je nu, ik ga zoveel mogelijk content produceren voor zoveel mogelijk kanalen, dat werkt vast het best. Dat hoeft alleen helemaal niet zo te zijn. Je kan je beter focussen op een paar kanalen en dat heel goed doen.
4. Blijf investeren in goede content
Eenmalig goede content produceren is een beetje als water naar de zee brengen, dat werkt niet echt.[1] Je wilt je doelgroep keer op keer treffen met jouw content. Tot je een zee hebt gecreëerd en ze denken, he dáár wil ik wel in zwemmen. Dan vertrouwen ze je en gaan ze over tot actie. Maar tot die tijd is het ook veel trial & error. Welke content werkt wel, welke niet of minder.
Trek dus voldoende budget uit voor goede content, want je moet consistent content blijven produceren.
5. Zorg dat je content gevonden wordt
Content gaat vrijwel nooit uit zichzelf viral. Als je wilt dat je content gevonden wordt door je doelgroep, zorg dan dat je de onderstaande onderdelen goed hebt aangepakt:
Investeer in zoekmachine marketing zodat je hoger in de zoekmachineresultaten komt door gebruik te maken van SEO (onder andere het gebruik van goede zoekwoorden en -zinnen).
Verdiep je in de kracht van het adverteren en zorg dat je waar mogelijk en waar jouw doelgroep zich beweegt in advertenties investeert, via Google Ads of social media ads.
Link waar relevant door naar andere voor de doelgroep relevante informatie op je eigen website.
Laat je fans/collega’s/klanten horen en zorg ervoor dat je content gedeeld wordt door anderen, zodat je niet alleen het ‘wij van wc-eend adviseren wc-eend’ effect hebt.
6. Maak een contentplanning
Als je alle bovenstaande zaken helder hebt, zet alles dan in een contentplanning. Kijk voor het komende jaar wat je wanneer en waar wilt vertellen. Dat geeft je overzicht, maakt het makkelijker om eventueel met anderen samen te werken aan content en maakt het makkelijker prioriteiten te stellen.
Kom in contact met ContentMaekers
Kan je wel wat hulp gebruiken bij het opstellen van een contentstrategie en/of het maken van content die de aandacht van jouw doelgroep trekt? ContentMaekers werkt met de beste contentspecialisten die jouw bedrijf graag verder helpen. Neem contact op voor meer informatie.
Bronnen:
[1] https://moz.com/blog/the-greatest-misconception-in-content-marketing-whiteboard-friday